שבע בלוג

החדשה הבולטת בגליון “ידיעות אחרונות” הבוקר, בלי קשר לכך שהיא מופיעה בראש שער גליון סוף-השבוע של העיתון, עוסקת בסקר TGI. עצם ההתייחסות לסקר אינה עניין טריוויאלי כלל וכלל. בשנים האחרונות נמנעים ב”ידיעות אחרונות” מלדווח על תוצאות הסקר (המלמד על ירידה מתמשכת בחשיפה לעיתון), בטענה כי הוא אינו אמין במידה המצדיקה התייחסות. והנה, הבוקר, באחת המשבצות הנחשקות ביותר בעולם המדיה הישראלי – ראש עמוד השער של גליון יום שישי ב”ידיעות אחרונות” – מופיעה כותרת שנולדה מתוך הסקר: “עלייה בקריאת ‘ידיעות אחרונות’ בסוף-השבוע’”.

לטענות של “ידיעות אחרונות” על חוסר האמינות של הסקר יש על מה לסמוך. למעשה עצם ההתייחסות של “ידיעות אחרונות” לתוצאות הסקר מלמדת על השינוי בשוק העיתונות המודפסת לא פחות מאשר על תוצאות הסקר האחרון. מכל מקום, יש להמתין ולראות אם אין זו הפעם האחרונה בעתיד הנראה לעין ש”ידיעות אחרונות” יוכל לפרסם כותרת בנוסח “עלייה בקריאת ‘ידיעות אחרונות’ בסוף-השבוע” ולעמוד מאחוריה. בסקר הבא ייכלל גם גליון סוף-השבוע של “ישראל היום”, ומקובל להניח שהשפעת הנתון הזה על שיעור החשיפה לגליון סוף-השבוע של “ידיעות אחרונות” תהיה שלילית.

לאחר הכותרת המעודדת נדרש העיתון לניתוח נתונים נוספים מהסקר. “שלשום פורסם הסקר החצי-שנתי של חשיפה לעיתונים (TGI)”, פותחת הידיעה הבלתי חתומה שבראש השער, שמיד עוברת להתקפה: “השימוש המסולף והאינטרסנטי בנתוני הסקר, שעורכים כלי תקשורת שונים, ממחיש את חולשתו ואת הקושי להתייחס לנתונים שבו ברצינות הראויה. יחד עם זאת, נציין כמה נתונים מהסקר”.

לא צריך להיות בוגר הפקולטה ללימודי האירוניה כדי להבחין כי המשך הטקסט עונה על ההגדרה “שימוש מסולף ואינטרסנטי בנתוני הסקר”. כך, למשל, אין כל אזכור לירידה בחשיפה ל”ידיעות אחרונות” בימי חול; הנתון בדבר עלייה במחצית השנייה האחרונה בחשיפה לגליונות סוף-השבוע של העיתון מתגלם ב”נתח השוק” של העיתון ולא בשיעורי החשיפה, מה שמקפיץ אותו אל למעלה מ-60%, כמו בימים הטובים של המונופול הבלתי מעורער; אין כל התייחסות ל”מעריב”, השותף לאחרונה במלחמת העיתון נגד “ישראל היום”, ולעומת זאת מודגשת “ירידה קלה בחשיפה לחינמון ‘ישראל היום’” במחצית השנייה של 2009; מוזכרת העובדה כי החינמון “ישראל פוסט” “זכה לחשיפה [...] הגבוהה מזו של עיתון ‘הארץ’”, וכי “את הירידה הגדולה ביותר, על-פי נתוני הסקר, ספג ה’דה-מרקר יומי’”.

בידיעה כלול גם המשפט הסתום “אלא שנתוני החשיפה האמיתיים של ‘ידיעות אחרונות’ מראים כי העלייה גדולה אף יותר [מתוצאות הסקר]“. משפט זה מופיע כפסקה עצמאית. הוא אינו מלווה בשיעור החשיפה “האמיתי”, ואף לא בדברי הסבר. אם יש ל”ידיעות אחרונות” נתונים הסותרים את סקר TGI, הם נותרים סמויים מקוראי העיתון, צמודים לחזהו של המו”ל.

נתוני הסקר, כפי שהם מובאים בידיעה הבלתי חתומה ב”ידיעות אחרונות”, משרטטים את מפת היריבויות בשוק העיתונות המודפסת מנקודת המבט של “ידיעות אחרונות”; את מי מבקרים, במי מזלזלים, ממי מתעלמים. מבחינת העיתון, ההתייחסות לסקר אינה הודאה בתבוסה, אלא הודאה במלחמה. זו הפעם הראשונה זה זמן רב ש”ידיעות אחרונות” מכיר, בפומבי, בעובדה כי יש לו יריבים בשוק העיתונות המודפסת. גם זה הישג בלתי מבוטל שיש לזקוף לזכות “ישראל היום”.

ובינתיים, מעברו האחר של המתרס – זה השבוע השני ברציפות שהכותרת בראש שער “ישראל היום” קוראת “מהדורת סוף-השבוע: 350 אלף עותקים!”.

פורסם בסקירת העיתונות של העין השביעית. לסקירה המלאה >>